微软收购营销技术公司PromoteIQ,与亚马逊争夺广告业务?

收购完成后,微软将PromoteIQ作为微软广告部门的一个部门。分析认为,此次收购可以帮助微软加强与亚马逊在数字广告领域的竞争。

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8月5日,微软宣布收购零售广告创业公司PromoteIQ,具体条款未公开。PromoteIQ是一家向在线零售商和品牌提供营销技术的供应商。收购完成后,微软将PromoteIQ作为微软广告部门的一个部门。分析认为,此次收购可以帮助微软加强与亚马逊在数字广告领域的竞争。

PromoteIQ的价值

PromoteIQ的技术专注于零售商的电子商务和广告业务,帮助企业将广告嵌入其在线店面,其客户包括B&H,Kroger和Office Depot。

微软认为,PromoteIQ 的技术在战略上补充了微软目前的零售广告产品,通过合作,我们可以为零售商提供一系列技术解决方案,使他们的电子商务平台现代化,并最大化他们的盈利机会。微软广告业务副总裁 Rik van der Kooi 周一在公告中写道。

微软计划允许总部位于纽约市的PromoteIQ在收购后维持自己的品牌,两家公司的官员表示。两人表示他们将在“未来几个月”中就微软的广告AI,机器学习和零售产品如何与PromoteIQ整合进行讨论。

微软今年早些时候将Bing品牌与其在线广告业务(即现在称为微软广告公司)脱钩。

云计算和广告竞争

微软的这笔交易也提醒人们微软与亚马逊在多个市场中的竞争。

在云计算市场,微软Azure与亚马逊AWS正在激烈竞争,亚马逊网络服务公司为其他公司提供计算和存储基础设施的业务规则,但与此同时亚马逊的母公司主要从事在线和离线零售业务。近年来,沃尔格林(Walgreens)和沃尔玛(Walmart)等一些零售商选择了微软的公共云需求。

这一丰富的数据使亚马逊成为美国第三大数字广告平台,并成为谷歌和Facebook 数字广告双寡头的竞争者。今年早些时候,eMarketer表示,预计亚马逊将在2019年获得8.8%的美国数字广告支出,高于2018年的6.8%,同时预计谷歌将从38.2%降至37.2%。与此同时,预计Facebook在2019年的数字广告支出将增长22.1%,略高于21.8%。亚马逊的“其他”类别的净销售额(主要包括广告销售额)在第一季度为27.2亿美元。

此前,亚马逊已经宣布购买了Sizmek Ad Server和Sizmek Dynamic Creative Optimization等公司,他们主要提供一些帮助使用数据个性化广告的工具。

其实在美国几大科技互联网企业中,微软、亚马逊两家对广告的依赖程度相对较低(与谷歌、Facebook相比)。

微软收购营销技术公司PromoteIQ,与亚马逊争夺广告业务?插图
微软收购营销技术公司PromoteIQ,与亚马逊争夺广告业务?插图(1)

广告不是微软最大的领域,但也不小。根据微软的年度报告,在截至 6 月 30 日的 2019 财年中,搜索广告收入几乎占微软总收入的 9%。

如今,微软已将零售业作为其卖家和营销人员关注的重点行业。未来,这两家巨头在云计算和广告两大领域竞争的烈度会迅速增加。

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