《不眠之夜》点亮申城之夜 上海版观众人次逾30万_长三角湾区

  昨天《不眠之夜》上海版在首演3周年之际宣布,自2016年终落地静安区北京西路,延续演出917场,观众人次逾30万,总收入2.7亿元。上海文广演艺团体(SMGLive)与上海交大文创管理学院同日公布《中国沉醉式家当生长研究报告暨〈不眠之夜〉上海版3周年总结报告》。   《不眠之夜》上海

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  昨天《不眠之夜》上海版在首演3周年之际宣布,自2016年终落地静安区北京西路,延续演出917场,观众人次逾30万,总收入2.7亿元。上海文广演艺团体(SMGLive)与上海交大文创管理学院同日公布《中国沉醉式家当生长研究报告暨〈不眠之夜〉上海版3周年总结报告》。

  《不眠之夜》上海版缔造了多个纪录:这是第一个在亚洲落地的国际级制作及大体量的浸入式演出,第一个在上海实现历久驻演的剧场项目。三年来,这部剧目平均票价约710元却一票难求,平均上座率至今跨越95%,平均复购率超30%,最高观演次数跨越280次,其中外地游客占比已跨越40%。凭据调研,《不眠之夜》观众中,女性占73%,上海内陆观众现在占整体观众的52.8%,长三角观众占到11.8%,其他地区观众占35.4%。

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  回首《不眠之夜》首演伊始,上海文广演艺团体总裁马晨骋不胜感伤,2016年,经由2年多的谈判以及园地勘查,SMGLive与英国Punchdrunk剧团团结推出《不眠之夜》上海版,新闻一经公布,便引发业界热议。偕行对于这一久负盛名的作品在中国落地既饱含期待,又充满嫌疑。不少人以为,这将是一个昙花一现的项目。没想到,在不到100小时之内,1万张预售票售罄,缔造600万元票房收入。去年,《不眠之夜》上海版在美国获得“第二十四届全球主题娱乐奖”,以奖励团队本土化改编成就。

  上海文广演艺团体2016年后陆续引入更多浸入式IP——从主打家庭的浸入式戏剧《爱丽丝冒险奇遇记》,到更需要观众自动介入的浸入式剧场体验《隐秘影院:007大战皇家赌场》。相较《不眠之夜》,今年推出的《隐秘影院》激励观众自动介入,脱离旁观者和围观者的身份,成为故事以及角色的一部分,又是一种沉醉式模式的全新偏向。

  在横向生长上,《不眠之夜》同样成就斐然,在北京西路3年驻演动员周边场所的商机。调研显示,在观众对周边文化娱乐场所的期待中,餐厅居首位,达76%;衍生品商铺和咖啡厅茶室其次,达70%;夜宵第三,66%。《不眠之夜》打造的以夜间观演配合餐饮的夜游模式,成为上海生长“夜间经济”的典型案例。与此同时,《不眠之夜》体验不停拓展,以剧目为焦点执行“1+N”运营模式。“1为焦点”,即头部IP作为内容驱动,将具有配合价值观和审美志趣的人聚拢在一个时空,陆续推出差别模式的浸入式主题派对,更长时间浸入式体验的802客房等。“N疆土”以剧作和剧场为中央动员周边旅店、餐厅、酒吧等商业设施,努力和旅店、酒类、快消品、生活方式、影戏等种种品牌实验跨界互助以及跨界体验打造,执行基于目的受众的品牌团结营销和植入营销,并透过商品衍生授权、空间衍生授权为艺术作品和品牌自己缔造更多价值。停止本月,《不眠之夜》的酒吧及衍生品收入到达1500万元,自营业态及租金收入达3650万元,各种品牌赞助及互助收入达2000万元,票房外合计收入占到整体项目收入的26%。

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