【深度】市场份额从0%到70%:谷歌Chrome如何干掉微软IE浏览器

为什么开发人员,而不是随意的互联网用户,是谷歌Chrome的主要目标 Google如何在拥挤的市场中在短时间内极大地扩展Chrome的用户群 Chrome如何使Google能够对更广泛的互联网趋势施加更大的影响力

AI文档初创公司Docugami获得超大规模种子轮投资,有强大微软背景
Facebook能否称得上一家平台公司?与谷歌、微软的不同在哪里?
微软收购营销技术公司PromoteIQ,与亚马逊争夺广告业务?
【深度】市场份额从0%到70%:谷歌Chrome如何干掉微软IE浏览器插图

2008年,微软的Internet Explorer(IE)网络浏览器占据了全球浏览器市场份额的近60%。Mozilla的Firefox排在第二位,占据了大约三分之一的市场份额。谷歌全新的Chrome浏览器,该搜索巨头于2008年9月2日首次亮相,仅占0.3%的市场份额。

十年后,Chrome有效拥有了浏览器领域,市场份额接近70%。谷歌如何在短短十年内进入并统治一个全新的领域?

从根本上重塑浏览器。

谷歌从一开始就将Chrome视为一个平台。对谷歌而言,浏览器不仅仅是一种查看网页的方式。这是越来越多样化的工具和应用程序的关联,这些工具和应用程序正在改变我们在网上做几乎所有事情的方式。

以下是本文将要探讨的内容:

  • 为什么开发人员,而不是随意的互联网用户,是谷歌Chrome的主要目标
  • Google如何在拥挤的市场中在短时间内极大地扩展Chrome的用户群
  • Chrome如何使Google能够对更广泛的互联网趋势施加更大的影响力

Chrome不仅仅是一款出色的浏览器。它也是一个很好的例子,说明单个产品如何挑战传统智慧并重塑我们如何思考我们每天使用的工具。

互联网的格局在2008年非常不同。我们使用互联网的方式开始发生变化,谷歌有机会为开放网络创建一个全新的操作系统(OS),并充分利用微软的自满情绪和局限性。 IE浏览器。

Google在漏洞利用时浪费了一些漏洞。

2008-2013:重新思考浏览器

【深度】市场份额从0%到70%:谷歌Chrome如何干掉微软IE浏览器插图(1)

这一年是2008年。苹果的iPhone上市不到一年。Windows 7已经推出几个月了,人们仍然对Windows XP的命运感到不满。雅虎 刚刚以每股31美元的价格拒绝了微软收购该公司的提议。微软的Internet Explorer是世界上最受欢迎的网络浏览器。

围绕消费者技术的生态系统在2008年大不相同,而不仅仅是从硬件角度。iPhone的推出是将应用推向主流的催化剂。问题是应用程序还不是主流。当然,它们很受欢迎,但远非普遍存在于今天。

应用程序于2008年推出,但网页仍然是大多数人与在线服务互动的方式。

当时网上银行并不新鲜,但您仍然需要登录受密码保护的网页才能访问您的帐户信息。你可以在网上订购商品,但是从桌面或笔记本电脑而不是移动设备上购买商品的机会相当不错。

网络正在迅速变化。另一方面,浏览器不是。自1995年首次亮相以来,微软对Internet Explorer进行了一些改进,但在大多数情况下,使用IE浏览网页的体验在2008年大致与1998年相同。

谷歌明白,如果要实现Web 2.0的承诺,世界需要新的东西。谷歌也明白,如果它足够快地移动并且能够正确地发挥作用,它将面临一个巨大的潜在机会,可以在自己的游戏中击败微软。

谷歌Chrome于2008年9月2日正式推出测试版。为了宣传Chrome,谷歌制作了一个简短的漫画,解释了为什么谷歌创建了自己的浏览器。

【深度】市场份额从0%到70%:谷歌Chrome如何干掉微软IE浏览器插图(2)

来源:谷歌

谷歌组建了由经验丰富的浏览器开发人员组成的A团队来构建Chrome Ben Goodger在2005年加入Google之前曾在Netscape和Firefox工作过,负责Chrome项目,包括招聘。从2005年到2006年,谷歌挖走了Firefox的几位着名开发者,包括Darin Fisher,Pam Greene和Brian Ryner。他们的工作是创建一种基于HTML布局引擎WebKit构建的全新类型的浏览器,它将支持“永远在线”的Web应用程序,如Google Maps。

尽管基本上创建全新的Web技术存在技术挑战,但Chrome团队在竞争中拥有一个至关重要的优势。他们完全从零开始。虽然在IE和Firefox上工作的工程师也在尝试使用他们的浏览器来适应越来越多样化的任务和应用程序,但他们必须使用传统技术。另一方面,谷歌可以专注于构建自定义工具,而无需担心过去用于创建浏览器技术的任何模式。

很早就确定Chrome会将每个标签“沙盒化”到自己的过程中。这种方法解决了多个问题。一,它阻止了一个标签崩溃另一个标签,从而产生更稳定的浏览体验。第二,它使单个进程更快,因此可以同时运行多个进程。第三,它与网络的发展方向更为一致。应用,而不是网页。“我们的Web浏览器应该将浏览器选项卡分离到自己的进程中,多线程与操作系统进行所有通信,提升缓存大小,并且不要害怕在可用时命令更多带宽。Internet Explorer 8,Firefox 3.1和Apple Safari正在为现代机器采用新的Web浏览器方法,但谷歌Chrome具有重新开始的优势,可以实现其他浏览器架构目前无法实现的某些功能。“ – Niall Kennedy

谷歌并没有搞乱。谷歌自己承认,从头开始重新思考浏览器的整个概念。谷歌正在寻找浏览器技术中最困难的核心问题,旨在比其他任何人更有效地解决这些问题。

虽然谷歌并不羞于宣布其对未来网络浏览器的意图,但它实际上在Chrome上工作的方式绝对是非正统的。谷歌依靠Apple的WebKit渲染引擎和Mozilla的Firefox来构建Chrome,但谷歌并不只是想构建更好的浏览器。谷歌希望热心的开发者提供帮助。这就是为什么谷歌决定在2008年9月作为其Chromium项目的一部分开源整个项目。

这很棒,有两个原因:

  1. 让Chromium Projects开源使Google能够更好地改进Chrome作为产品。
  2. 由于开源社区和Mozilla等组织的倡导,它与开放网络标准强烈契合,这些标准越来越受欢迎。

微软当时谷歌的最大目标是采取完全相反的方法来开发IE,并保持关闭,这并没有受到伤害。

到2009年7月,也就是Chrome正式推出仅仅9个月后,有超过3000万人在使用Chrome浏览网页。Chrome很快,非常快,人们已经注意到了。2009年7月谷歌宣布其即将推出的Chrome操作系统。“我们正在设计快速,轻量级的操作系统,启动并让您在几秒钟内上网。用户界面很小,可以避开您的方式,大多数用户体验都在网络上进行。正如我们为谷歌Chrome浏览器所做的那样,我们将回归基础并完全重新设计操作系统的底层安全架构,以便用户不必处理病毒,恶意软件和安全更新。它应该工作。“ – 谷歌

2009年12月,Google推出了其扩展库。概述了用户可以在Chrome中安装的许多第三方插件,以便为浏览器提供额外的功能,扩展库展示了Chrome扩展程序的多样性。

扩展,插件和附加组件今天可能无处不在,但在2009年,这是一个非常激进的概念。除了沙盒标签之外,扩展可以说是Chrome作为产品的定义特征。他们也非常受欢迎。到2010年12月,即推出扩展库仅一年后,通过扩展库可以获得超过 8,500个扩展和1,500个浏览器主题。Chrome的1.2亿+用户中约有三分之一的用户至少安装了一个扩展程序,并且已在整个Chrome用户群中安装了超过7000万个扩展程序和主题。

Chrome在2010年经历了惊人的增长,从年初的4,000万用户增加到2010年底的1.2亿用户.Chrome的速度是这一增长背后的主要因素。除了用户群外,谷歌在此期间也大幅增加了浏览器市场的份额。截至2009年底,Chrome的市场份额约为5%。仅仅一年之后,Chrome占据了15%的市场份额。“Chrome让浏览成为一个梦想,而且它一直在变得更好。Firefox,Safari,Internet Explorer和Opera的团队应该注意:Chrome现在是最好的。“ – Farhad Manjoo,沙龙

人们想要一个更快,更轻的浏览器,并提供Chrome。到2010年底,Internet Explorer可能仍然是主流浏览器,但谷歌正在关闭。具有讽刺意味的是,谷歌在自己的游戏中击败了微软。由于与联邦政府就将IE与Windows捆绑在一起的反竞争做法的斗争有效地打击了市场,微软很快就发现自己处于完全相同战略的失败之中。通过制作更快,更轻的IE替代品,谷歌通过让人们选择将Chrome作为默认浏览器,获得了超越微软的宝贵优势。从这里开始,它只是一个跳跃,跳过,以及让Google成为Chrome用户的默认搜索引擎的跳跃。

谷歌通过推出 Chrome网上应用店来完善2010年。Chrome网上商店最初仅限于美国,是Google扩展程序库的更大,更好的化身。通过Chrome Web Store,用户可以浏览和安装来自数千名独立开发人员的扩展,插件和主题。通过Chrome网上应用店提供的扩展程序和插件使Chrome功能更加多样化。它还使扩展成为更广泛的Chrome生态系统的关键部分,这是一个基于Chrome可扩展性的智能长期游戏,并将重点放在用户的需求和期望上。

与Firefox的插件一样,Chrome的扩展程序不仅仅是受欢迎的小工具,可以帮助用户更好地使用浏览器。他们是新一波软件产品的先锋,最终将用户放在首位,从而最终重塑整个行业。以Adblock Plus为例。

Adblock Plus是网络上最古老的浏览器扩展之一,自2007年以来一直存在。它已被下载和安装数百万次。它是Chrome和Firefox最简单,最有效的扩展之一。它几乎一手改变了人们对传统在线出版的看法以及某些在线广告业务模式的可行性。有人可能会说,Adblock Plus是由单一发行商开发的单一扩展程序,有助于产生我们今天到处看到的从流媒体娱乐服务到SaaS的订阅模式。Adblock非常受欢迎,以至于它确实改变了互联网的运作方式。这就是扩展如此强大的原因。

2011年初谷歌基本上很安静。2011年3月Chrome发生了第一次重大设计改造。最初的Chrome徽标已经过风格化,看起来像金属和三维,是对产品名称的点头。然而,到2011年,Chrome的3D徽标已经过时了。结合Apple开创的“平面设计”的新兴趋势,很明显需要更新。Chrome新的更简洁,更清晰的徽标反映了使用该产品的“简单且无杂乱”的体验。开源Chromium项目的蓝色标志也进行了改造。

【深度】市场份额从0%到70%:谷歌Chrome如何干掉微软IE浏览器插图(3)

在Chrome的徽标被彻底改造后不久,谷歌宣布了其Chromebook系列上网本。谷歌将Chromebook视为轻量级便携式计算的未来。这些机器缺少传统硬盘驱动器,无法安装软件。相反,他们会运行Chrome操作系统并依靠Chrome本身作为用户访问网络的主要方式。

2011年10月,谷歌悄然更新了Chrome,以包含其他浏览器即将模仿的新功能,即新标签页。标签已经为许多互联网用户带来了变革,让人们体验到真正的在线多任务处理。在标签式浏览出现之前,大多数人可能不会为他们想要处理的每个任务打开一个新的浏览器窗口。标签不仅使这种在线工作流程成为可能,而且更为可取。然而,直到现在,打开一个新的标签是一个错过的机会。除了用户的预定义主页,新选项卡是一个空白页面。现在,Chrome的新标签页通过让用户快速访问他们最常使用的扩展程序,网页和网站,使Chrome感觉更像应用程序。

谷歌的下一步行动是将Chrome的足迹扩展到Windows以外。2012年2月,谷歌发布了针对Android的Chrome。谷歌的支持者多年来一直在耐心等待Android版浏览器。关于Chrome Android推出的唯一真正惊喜是Google花了多长时间才能发布它。

Chrome for Android最终推出三个月后,谷歌推出了其最新的硬件产品Chromebox,这是一款设计用于Chrome OS驱动桌面的紧凑型机器。但是,就像之前的Chromebook一样,Chromebox也没有给人留下深刻的印象。

【深度】市场份额从0%到70%:谷歌Chrome如何干掉微软IE浏览器插图(4)

来源:谷歌

Chromebox的最大问题不一定是产品本身,尽管许多分析师和技术记者都注意到Chromebox的高价格和低规格。只是没有足够的需求。

当Google首次提出为云设计和优化的轻量级笔记本电脑时,这个概念有很大的希望。2010年4月3日,这种情况几乎在一夜之间发生了变化。那时苹果推出了第一款iPad。突然之间,为没有硬盘驱动器和非常有限的离线功能的精简笔记本电脑支付高价的想法并没有像苹果公司单手重塑消费电子市场前景那样吸引人。“让我们切入追逐。三星新推出的Chromebook和Chromebox实在太贵了。Chromebox售价329美元 – 这对于赛扬驱动的台式机来说是一笔巨款。面对配备视网膜显示器iPad的办公室配备 – 这将能够访问700,000个iOS应用程序并保持极其便携 – 与笔记本电脑相比,如果您处于离线状态甚至无法存储文件,您会选择哪种?“ – Christina Warren,Mashable

Chromebox的另一个主要问题是,它表面上是一家台式电脑,由一家不知道如何为企业设计和营销硬件的公司设计并销售给企业。事实上,Google放弃了基于订阅的定价模式,转而支持零售价格和一次性150美元的费用,以获得更多管理工具,硬件保修和终身客户支持访问,这清楚地表明Google将Chromebox视为商业机器。

谷歌毫不掩饰其明确的意图去追求微软与Chrome的关系。它开发了很多关于机构销售的知识,因为它开发了像Apps for Education这样的工具。但模仿微软过去在90年代渗透企业的策略几乎毫无意义。

2012年6月的下个月,谷歌发布了Chrome for iOS。到目前为止,Chrome的增长迅速,全球有效Chrome用户数量几乎翻了一番,从2011年6月的1.6亿增加到2012年6月的超过3.1亿用户。推出适用于iOS的Chrome将有助于Google扩大其浏览器的覆盖范围进一步。2012年6月,谷歌宣布扩展开发者可以使用Google的AdSense计划在其扩展程序中添加广告。这与谷歌早先的立场背道而驰,其中所有广告都被禁止使用Chrome扩展程序。这对许多扩展开发人员来说是个好消息,他们最终获得了直接通过其附加组件货币化的许可。

到2012年夏天,谷歌已经完成了许多人曾经说过的不可能的事情。Chrome获得了31%的市场份额,最终将微软的IE从世界上最受欢迎的浏览器中脱颖而出。Chrome作为产品的开发本身就值得认可。但微软未能接受不断变化的网络以及IE开发的缓慢步伐使得Chrome的提升变得更加容易。

这个关键的里程碑不仅仅是谷歌在用户或潜在影响力方面的胜利。这表明谷歌对网络未来的愿景即将到来。

到目前为止,Chrome的扩展程序一直是浏览器中最受欢迎和最广泛使用的方面之一。然而,扩展的普及也导致谷歌一些持续存在的挑战性问题,特别是在Windows上。2012年12月,谷歌宣布它禁止所谓的“无声扩展安装”,这是指在没有通知用户的情况下将额外的“隐藏”扩展捆绑到扩展中的做法。

【深度】市场份额从0%到70%:谷歌Chrome如何干掉微软IE浏览器插图(5)

来源:谷歌

静默扩展安装背后的主要问题是Windows如何处理注册表项的漏洞。Windows注册机制的目的是允许用户在安装其他扩展时安装Chrome的有用扩展。不幸的是,这个系统被不择手段的扩展开发者广泛滥用,试图绕过谷歌的政策限制,迫使谷歌采取行动。

经过几年相当快速的开发和产品发布,谷歌明年大部分时间都在使用Chrome。2013年9月谷歌宣布推出 Chrome应用程序时,Chrome浏览器之旅的下一个重大发展。

【深度】市场份额从0%到70%:谷歌Chrome如何干掉微软IE浏览器插图(6)

来源:谷歌

Chrome应用的外观和感觉有点像Chrome网上应用店中提供的一些Chrome扩展程序。最大的区别是Chrome应用程序比小部件更接近真正的应用程序。通过Chrome网上应用店中现已不存在的“适用于您的桌面”系列,Chrome应用程序是在Chrome中本机运行的轻量级应用程序。推出时可以使用各种Chrome应用,从生产力工具(如待办事项列表和计算器)到基于浏览器的游戏和谜题等干扰。

应用程序本身并不是Chrome应用程序中最有趣的部分,尽管它们的工作方式也是如此。首先,Chrome应用程序完全脱机运行。它们可以配置为与外部设备交互,例如支持USB的外围设备,相机和打印机。他们可以访问存储在用户本地计算机上的文件以及存储在云中的文件。Chrome应用自动在多个设备上同步。也许最重要的是,它们可以直接从谷歌新的Chrome应用启动器启动,谷歌与Chrome应用同时发布。这是让Chrome感觉像真正的计算平台的另一个步骤,就像New Tab Page一样。

到2013年11月,Chrome的扩展已经证明非常受欢迎。但是,谷歌还没有设法控制恶意第三方扩展的问题。这导致Google制定了一项政策,其中所有Chrome扩展程序现在都需要托管在Chrome网上应用店中。这不会是谷歌延伸问题的终结,但它是朝着正确方向迈出的必要和重要的一步。“许多服务捆绑了有用的随播扩展程序,这会导致Chrome询问您是否要安装它们(或不安装)。但是,糟糕的演员滥用了这种机制,绕过了以静默方式安装恶意扩展的提示,这些扩展会覆盖浏览器设置并以不希望的方式改变用户体验,例如在未经批准的情况下更换新标签页。事实上,这是我们Windows用户抱怨的主要原因。“ – Erik Kay,谷歌前工程总监

在短短几年内,谷歌采取了一些积极措施,在浏览器领域宣称自己。谷歌对浏览器即平台的设想对产品的开发至关重要。然而,虽然Chrome已经证明很受欢迎,但微软的IE和Mozilla的Firefox仍然拥有巨大的市场份额,而且浏览器之战远未结束。事实上,事情刚刚开始升温。

2014年至今:赢得浏览器大战

谷歌在2014年开始使用Chrome浏览器处于非常有利的地位。Chrome现在约占浏览器市场的40%,短短五年内增长了155%。超过3.1亿人使用Chrome作为主要浏览器。在接下来的几年里,谷歌将积极利用其地位,通过扩大Chrome在全球范围内的足迹,从而抓住微软进一步的市场份额,并建立新的工具,以适应人们在线生活方式的变化。

谷歌2014年首次采取的重大举措是在1月份推出移动版Chrome应用程序。这不是最大的交易,但很高兴看到移动设备上的Chrome应用程序,而不仅限于桌面。谷歌正在利用Chrome作为他们在线居住用户的立足点。最初,这意味着追求桌面用户。谷歌希望将自己插入到用户在线生活的各个方面,Chrome就是其中的载体。

为了与Chromium项目的精神保持一致,Chrome移动应用程序是使用Apache Cordova 构建的,Apache Cordova是一个开源移动开发框架,仅使用HTML,CSS和JavaScript为移动设备构建本机应用程序。

【深度】市场份额从0%到70%:谷歌Chrome如何干掉微软IE浏览器插图(7)

来源:谷歌

2014年3月,Google对Chrome应用开发者如何通过产品获利进行了一些重大改变。在更新之前,Google托管的应用已经可以通过免费试用期,前期一次性付款,订阅和应用内付款四种方式从应用中获利。现在,打包应用,主题和扩展的开发人员也可以利用这些灵活的货币化选项。

关于这种货币化改革的值得注意的是,扩展开发商获得了最好的交易; 许多货币化选项不适合主题,打包应用程序可能已经实现了预付款和基于订阅的定价。作为更新的一部分,只有扩展程序被赋予了所有四种货币化选项。当时并没有引起太多波澜,但另一个迹象表明Google明确看到扩展以及围绕Chrome构建的第三方生态系统是该产品未来的重要组成部分。

虽然微软,Mozilla和Apple都在努力让自己的浏览器更具吸引力,但谷歌继续摧毁重要的里程碑。在2015年5月的Google年度I / O开发者大会上,当时的产品高级副总裁Sundar Pichai证实,谷歌Chrome已经超过全球超过10亿用户。

虽然Chrome在2014年和2016年之间没有看到许多重大更新,但Chrome的扩展程序却无法说明。特别是2015年对于Chrome扩展来说非常重要。当时,为Chrome开发扩展程序不再被视为有进取心的软件开发人员的喧嚣。扩展成为巨额资金。包括Dropbox和微软在内的几家主要科技公司发布了Chrome扩展程序,使其产品更加实用。在其他创业公司,Chrome作为浏览器的可扩展性被视为许多产品路线图的关键要素,包括日历和电子邮件工具Cirrus Insight,销售参与工具Tout(后来被营销自动化平台Marketo收购)和电子邮件营销工具是的。这讲述了Chrome被视为一种产品的方式,以及它对许多初创公司的增长战略的重要性。“初创公司证明,企业可以获得牵引力和资金,浏览器扩展是其产品的核心部分。大型的,已建立的供应商正在发布他们自己的浏览器扩展,并且浏览器本身正在围绕标准方式聚合,以开发扩展,使得它们是安全的并且可以以最小的努力跨浏览器工作。这些是我们工作方式中浏览器扩展的持续重要性的强烈信号。“ – Rick Nucci,TechCrunch

2015年,其他浏览器终于​​开始认真对待自己的扩展。微软在2015年1月宣布其新的Edge浏览器,它仍然看起来和感觉很像IE,并且仍然是当时的“Spartan”代号,它将支持扩展。事实上,微软还确认Edge将成为Windows 10中的默认浏览器,并且对IE的支持将于2016年1月12日正式结束,这最终预示着可能只是微软最讨厌的产品。同样,Mozilla宣布它正在为扩展开发人员发布一个名为WebExtensions的新API,这将使得为多个浏览器开发附加组件变得更加容易。

为Chrome开发和发布扩展程序变得更加容易。然而,对谷歌来说,保护用户免受恶意第三方开发者的攻击仍是搜索巨头的头疼问题。Chrome已提供内联安装,即允许直接从网页下载和“直接”安装扩展程序和应用程序的过程,即使扩展程序或应用程序自2011年起由Chrome网上应用店托管。但是,恶意利用内联安装已经对谷歌而言,这是一个相对较小但持久的挑战。禁用内联安装是Google为了控制恶意应用和扩展安装问题而被迫采取的最新举措。

在此之前,谷歌一直在开发其Android移动操作系统及其Chrome操作系统。2016年5月,当谷歌宣布其Android应用程序的Google Play商店现在可以在Chrome操作系统上运行时,谷歌计划可能合并两种操作系统。在Chrome操作系统上运行Android应用程序,使得通过Google Play商店提供的许多应用程序与其系列的Chromebook兼容,这些应用程序在此之前缺乏对Microsoft Skype等应用程序的支持。

几个月后,谷歌宣布计划将Chrome操作系统上托管的Chrome应用程序迁移到本机网络应用程序时,又放弃了另一个重磅炸弹。“随着我们继续努力简化Chrome,我们相信现在是时候开始远离Chrome应用平台了。Chrome应用有两种类型:打包应用和托管应用。今天,大约1%的Windows,Mac和Linux用户主动使用Chrome打包应用程序,大多数托管应用程序已经实现为常规Web应用程序。我们将在未来两年内从Windows,Mac和Linux上的Chrome中删除对打包和托管应用程序的支持。“ – 谷歌产品管理副总裁Rahul Roy-Chowdhury

谷歌显然关于其Chrome应用程序的原因很简单。Chrome的扩展程序非常受欢迎。Chrome应用不是。

然而,在传统的谷歌时尚中,许多人立即被这一消息所迷惑,尤其是因为谷歌习惯于依赖令人困惑的命名惯例。他们最喜欢的扩展名真的是扩展名,还是应用程序?那些可用作应用和扩展的产品呢?

【深度】市场份额从0%到70%:谷歌Chrome如何干掉微软IE浏览器插图(8)

资料来源:Arstechnica

在接下来的一年左右的时间里,谷歌在Chrome上的工作大部分都在保密。到2017年,谷歌Chrome占据了55%的浏览器市场份额。由于它的速度和沙盒选项卡,Chrome已被证明非常受用户欢迎,但浏览器也在安静地进入企业。

2017年5月,Google推出了Chrome Enterprise Bundle。谷歌从未在工作场所与微软竞争,但是企业捆绑的推出是谷歌迄今为止进入企业领域最积极的举措之一。

【深度】市场份额从0%到70%:谷歌Chrome如何干掉微软IE浏览器插图(9)

来源:谷歌

Bundle为系统管理员提供了Chrome的单一安装程序,他们可以使用这些安装程序将浏览器部署到整个组织中的数千名用户。它还附带Chrome Legacy Browser支持扩展程序,允许企业用户运行较旧的,已弃用的应用程序以及管理策略模板。当时,谷歌声称使用Chrome的企业公司数量“增加了一倍”,但发言人拒绝提供任何细节。Chrome现在支持Citrix的XenApp虚拟化平台和Windows Server,这两者在许多企业环境中都得到了广泛的应用。Chrome Enterprise Bundle的推出再次表明谷歌正在认真挑战微软的主场。

Chrome最受欢迎的更新之一发生在2017年9月,当时Google推出了在浏览器中处理自动播放媒体(如插页式视频广告)的方式。这个看似微不足道的更新,谷歌称之为“ 统一自动播放 ”,对Chrome的用户体验进行了巨大改进,让用户可以更好地控制他们的浏览体验。如果媒体文件没有播放声音或用户表示对该类媒体内容感兴趣,则更新仅允许媒体内容自动播放。此外,用户现在可以选择性地禁用特定站点的音频回放,这对于使用随机自动播放视频广告预先消解令人讨厌的站点非常适合。

引入统一的自动播放后,Chrome已经安静了六个多月。Chrome的下一次重大更新发生在2018年5月,当时谷歌宣布Chrome现在支持Linux应用程序。

起初,这对某些人来说似乎并不是特别重要。从消费者的角度来看,Linux一直是一个利基操作系统。然而,谷歌不支持Linux应用程序以增加用户群 – 它支持它们使开发人员的生活更轻松。Chrome的速度和易用性通常被定位为以消费者为中心的优势,但Google一直是一个对开发友好的公司。就像谷歌在2008年开始使用新兴互联网技术更容易开发时一样,谷歌对Chrome中的Linux应用程序的支持也是类似的一步,它鼓励开发人员为不断增长的Chrome生态系统制作更多的应用程序和扩展。好像需要进一步证明,“虽然普通用户可能不会对Linux软件过于兴奋,但对于依赖这些工具创建新应用程序和软件的开发人员和编码人员来说,这是一个重大新闻。此外,考虑到谷歌在Chrome OS上的主要教育推动力,能够运行开发环境意味着Chromebook成为了学习如何编码的计算机科学和工程专业学生的一个非常有价值的工具。“ – Chaim Gartenberg,The Verge

2018年5月也是谷歌宣布它将很快将所有非HTTPS页面标记为“ 不安全”。这是Google一直等待的举动。该公司希望更快地实施其新的安全标签。不幸的是,更广泛地采用HTTPS作为标准仍然太低,无法转换为Chrome的安全指标。该公司证实,新指标的推出将于9月开始,并将随着2018年10月Chrome 70的发布推出。

2018年9月标志着Chrome推出十周年。到目前为止,全球有超过20亿的有效Chrome 安装,Chrome占据了约62%的市场份额。然而,Chrome从一个斗志旺盛的弱者升级到占主导地位的现任者并非毫无意外。随着Chrome在全球的扩展,一些用户和安全专家越来越关注谷歌新兴的浏览器领域的主导地位。

Chrome的受欢迎程度意味着浏览器实际上已成为Web开发的事实标准。正如开发人员曾经必须确保IE中的一切顺利进行,他们现在必须对Chrome做同样的事情。除此之外,远远超出了针对单个浏览器的优化。由于Chrome的主导地位,许多开发人员专注于Chrome而不利于其他浏览器。主要为Chrome开发的功能通常需要数周甚至数月才能在Firefox,Opera和其他浏览器中实施。

谷歌在短短十年内从开放网络的冠军变成了当代网络标准的守门人。“谷歌赢得了免费提供快速,可定制的浏览器,同时采用开放的网络标准。现在Chrome是明确的领导者,它控制着标准的设置方式。这引发了人们的担忧,谷歌正在利用浏览器及其Chromium的开源基础来蚕食在线竞争对手并使整个行业受到青睐。“ – Gerrit De Vynck,Bloomberg

一些专家认为谷歌所做的远远超过了在线竞争对手。Mozilla的联合创始人兼Brave Software首席执行官Brendan Eich表示,“Chrome已成为间谍软件。”在一个具有讽刺意味的例子中,Google的主导地位确实无法逃避,Brave的同名隐私浏览器是使用Chromium构建的。其他小型浏览器,如免费软件Vivaldi浏览器,也强调隐私和安全性,由于谷歌对这么多广泛使用的产品和服务的束缚,也遇到了严重的困难。

它是谷歌最受欢迎的服务之一,Gmail,它提醒一些用户在2018年7月至9月期间的某个时刻发生了Chrome的重大变化。

一些用户注意到,在更新后,在Chrome中登录Gmail还会将其签入Chrome本身。同样,退出Gmail会将其记录在Chrome中。在更新之前,这两个服务有两个单独的登录。可以在不登录另一个的情况下登录到一个。2018年9月的更新显然消除了这种分离 – 用户非常愤怒。

【深度】市场份额从0%到70%:谷歌Chrome如何干掉微软IE浏览器插图(10)

来源:黑客新闻

许多用户,包括长期的Chrome传播者,都对谷歌的明显欺骗感到愤怒。一些人承诺永远放弃Chrome,转而采用更专注于隐私的Firefox。其他人则很难相信谷歌会故意实施这样的改变,而是相信它会成为一个错误。后来发现,早在2018年7月,一些用户就受到了这一变化的影响。

虽然可以手动禁用 Chrome和Gmail之间的双重登录,但Google实施此更改的不当方式会对Google的声誉造成重大损害。

约翰斯·霍普金斯大学(Johns Hopkins University)密码学教授马修·格林(Matthew Green)对转换的隐私影响特别直言不讳,并转向Twitter表达他对谷歌动机的怀疑态度。

【深度】市场份额从0%到70%:谷歌Chrome如何干掉微软IE浏览器插图(11)

可以预见的是,谷歌将这一变化定位为用户的积极因素。Chrome团队的工程师Adrienne Porter Felt试图在推文中淡化这一举动,将这一变化描述为更接近用户登录状态的视觉指示,而不是隐私漏洞。

同样可以预见的是,格林并没有购买它。

谷歌声称其“ 浏览器和cookie jar之间的身份一致性 ”将使用户更容易在Google服务之间移动文件和数据。在这方面,谷歌是对的 – 对一些用户来说更方便。谷歌还可以更轻松地对用户的浏览习惯,搜索历史记录和电子邮件进行数据处理,从而更全面地了解用户可以向广告客户销售的行为。谷歌后来回溯并实施了一项控件,允许用户更轻松地禁用自动Chrome登录。“即使没有数据[谷歌的服务器],它仍然是一个巨大的变化。这是他们的一个亮点。他们在没有告诉任何人的情况下违反了这一规定,并且在人们吓坏了之后才更新了他们的隐私政策。“ – Matthew Green,约翰霍普金斯大学副教授

到2019年5月,Chrome拥有近70%的浏览器市场份额。虽然在困扰谷歌的各种隐私丑闻之后,Mozilla的Firefox已经兴起了一些兴趣,但其他浏览器并不是那么幸运。

特别是微软的Edge浏览器似乎几乎完全停滞不前 – 尽管微软试图改进浏览器是令人钦佩的。Edge经历的大部分增长可以归结为Windows 10的广泛采用。在2016年和2019年之间,微软对Edge进行了数十项改进,使其更快,更具可扩展性和更稳定。但实际上仍然没有理由使用Edge over Firefox或Chrome。Everything Edge可以做到,Chrome可以做得更好。

这就是微软决定在2018年12月将Edge迁移到Chromium引擎的决定。

Edge有许多难以克服的遗留问题。Edge依赖于与Chrome和Opera完全不同的渲染引擎。这在显示某些网站和页面时会导致严重的兼容性问题。Edge还严重依赖微软的通用Windows平台(UWP)API,它将Edge与更广泛的浏览器社区隔离开来。

在最初的震惊消退后,许多倡导团体和互联网组织支持微软的决定,尤其是在Chromium开发社区内。但并非所有人都同意微软选择将Edge转移到Chromium的热情。特别是Mozilla对这一行动持怀疑态度,声称它让谷歌在未来的互联网技术发展方面拥有更大的力量。“从商业角度来看,微软的决定可能很有意义。谷歌几乎完全控制着我们在线生活的基础设施,因此继续与之斗争可能并不有利可图。放弃互联网曾经为我们提供的自由和选择,可以很好地满足微软股东的利益。“ – Mozilla

在短短十年间,Chrome一手重新构想了浏览器的可能性,成为世界上最受欢迎的网络浏览器。除了为谷歌创造多个新的收入来源之外,Chrome还帮助Google进一步扩大其已经相当大的足迹,并通过其产品和广告吸引新的受众。

然而,尽管受欢迎,谷歌仍然面临着对Chrome隐私和安全功能的严厉批评。Chrome的主导地位似乎现在得到了保证,但正如微软可以证明的那样,如果谷歌未能充分利用其建立的势头,这种情况可能会很快发生变化。

谷歌Chrome可以从哪里开始?

【深度】市场份额从0%到70%:谷歌Chrome如何干掉微软IE浏览器插图(12)

在短短十年内完全统治了浏览器市场,世界上最受欢迎的浏览器的下一步是什么?

  1. 加倍Chrome平台。谷歌从一开始就将Chrome视为一个平台。随着谷歌寻求保持对浏览器市场的控制,该公司似乎可能会将Chrome作为平台的性质翻倍。这可能包括专门的工具,例如专门针对移动设备的更多扩展以及在Chrome OS中利用云的其他功能。
  2. 认真对待批评。在大多数情况下,谷歌已经做了很多工作来推动新兴的互联网技术并使网络更好。然而,它也通过做出一些可疑的决定,尤其是关于用户隐私的决定来引发批评。Google一直在使用Chrome来为用户提供良好的服务。在未来,Google也可能会开始有意义地解决Chrome中一些更为严重的问题。
  3. 支持新兴技术。如果Google要继续使用Chrome平台,那么对于Chrome平台的支持,增强现实(AR)和虚拟现实(VR)等技术的支持将不可避免。对AR和VR的支持代表了一个令人难以置信的机会,让Google再次在技术上领先并获得额外收入的绝佳机会。

我们可以从Chrome学到什么?

【深度】市场份额从0%到70%:谷歌Chrome如何干掉微软IE浏览器插图(13)

很少有公司可以匹配Google的资源,覆盖面或影响力。也就是说,即使对谷歌而言,接受像微软这样根深蒂固的老牌企业并在短短十年内获胜也不是一件容易的事。Chrome的迅速崛起需要教给我们什么教训?

1.找出市场中的核心问题,并比其他任何人更好地解决它们。谷歌早期开发Chrome的方法揭示了公司对大约2008年互联网行业面临的技术和其他挑战的深刻理解。谷歌认识到开发人员是其新浏览器的关键增长载体,它构建了Chrome以满足需求开发人员和用户。

看看您的产品及其在您的市场中的位置:

  • 您所在行业面临的最大问题是什么?您的产品是否为其他公司,消费者或两者解决了这些问题?
  • 如果您可以改变一个关于您所在行业气候的事情,从现有技术的局限性到用户如何看待垂直产品,它会是什么?您的产品如何解决市场上最紧迫的问题并改进您改变的一件事情?
  • 说实话,你的空间中的其他人是否以你不是的方式进行创新?在接下来的六个月里,您可以做些什么来缩小产品与竞争对手之间的差距?

2.从小做起,随着时间的推移执行,以发现和利用新兴机会。谷歌本可以构建一个更好的浏览器,迭代它,并将其留在那里。相反,谷歌构建了一个更好的浏览器,变成了占据70%市场份额的产品,并成为一个蓬勃发展的生态系统平台。

检查明年左右的产品路线图:

  • 你有多少空间来操纵和抓住新兴机会?您的路线图是否允许一些偏差,或者您是否坚定地致力于特定的轨迹?
  • 您如何创造机会为您的用户创造额外价值并为您的业务创造新的收入来源?
  • 您的“moonshot”功能或想法列表中有什么?您如何在不对当前增长产生负面影响的情况下探索这些想法?

3.不要以为你必须像以前那样做事。最好的产品只会以更好的方式为人们提供他们对竞争产品的期望。例如,Google甚至可以避免任何与浏览器工具栏类似的东西。相反,谷歌开发了Chrome扩展程序,并且一直在调整和改进它们,因为它们完全回避了工具栏的问题。

找到您需要在市场中解决的最重要问题,然后进行创新:

  • 人们对您市场上现有产品的最大挑战是什么?
  • 您的产品会有何不同的做法?为什么您的产品会在别人失败的地方成功
  • 查看您的产品路线图,您的产品在哪些方面容易受到竞争产品的影响?换句话说,您的产品最薄弱的部分是什么,以及另一家公司如何更好地解决客户的问题?

内容,而不是Chrome

除了构建更好的网络浏览器之外,Google几乎单独重塑了我们与网络互动的方式。即使是喜欢其他浏览器的用户也可以从谷歌的平台浏览器中获益,因为其他浏览器已经采用了Chrome向全世界推出的标准。

然而,尽管Chrome作为浏览器和软件产品具有优势,但Google已经做出了一些代价高昂的失误,特别是在它如何收集和使用个人数据方面。在未来几年,谷歌将有更多机会塑造网络的未来,唯一真正的问题是它将如何负责任地这样做。

【作者:HitY Shah,FYI的联合创始人】

0

COMMENTS

WORDPRESS: 0
DISQUS: 0